Реестр блогеров РКН: как проверить блогера перед оплатой рекламы курса в 2026 году
Онлайн-школа регулярно покупает рекламу у блогеров: обзор курса, интеграция в видео, сторис с промокодом. Маркетолог согласовывает бюджет, оплачивает счёт — и почти никогда не проверяет, зарегистрирован ли блогер в реестре Роскомнадзора. А зря: закон о регистрации блогеров с 10 000+ подписчиков действует с 1 ноября 2024 года, и штраф за рекламу у незарегистрированного блогера прилетает именно рекламодателю, а не самому блогеру. Подробнее о правилах рекламы в целом — в разделе реклама и маркетинг онлайн-школы.
Кто обязан регистрироваться в реестре блогеров
Порог считается по количеству подписчиков, друзей или читателей конкретного канала на конкретной платформе — отдельно для YouTube, отдельно для Telegram-канала, отдельно для сообщества ВКонтакте той же школы или блогера. Если у эксперта 15 000 подписчиков в Telegram и 8 000 на YouTube, регистрировать нужно только Telegram-канал: второй порог ещё не пройден.
Ответственность за саму регистрацию несёт владелец канала. Но с 1 января 2025 года действует зеркальное правило для рекламодателя: нельзя размещать рекламу и делать репосты с площадок, которые обязаны были зарегистрироваться, но не сделали этого. Именно это правило чаще всего и подводит онлайн-школы — блогер оказывается неаккуратным с бумагами, а платит за это заказчик рекламы.
На практике порог считают не по общей подписке во всех соцсетях блогера сразу, а отдельно для каждой платформы и даже для каждого конкретного канала на ней. Эксперт может вести YouTube-канал на 40 000 подписчиков и параллельно закрытый Telegram-чат для учеников на 3 000 человек — зарегистрировать нужно только YouTube, чат под порог не подпадает. Ошибка маркетолога здесь типична: он видит суммарную аудиторию блогера в медиаките и решает, что раз она большая, значит, всё зарегистрировано автоматически. Это не так — за регистрацию каждой отдельной площадки отвечает сам блогер, и делает он это далеко не всегда сразу после роста аудитории.
Как проверить блогера перед оплатой: два рабочих способа
Проверка через официальный реестр надёжнее, но занимает пару минут: нужно перейти на портал Роскомнадзора, найти каталог услуг по информации и коммуникациям, открыть раздел регистрации владельцев персональных страниц и ввести точную ссылку на канал блогера. Если аккаунт найден — блогер в реестре, площадка чиста для размещения рекламы.
Ручной способ — попросить у самого блогера номер заявления о регистрации: по закону этот номер (или ссылка на подтверждение включения в реестр) должен быть указан в описании страницы или в закреплённом сообщении канала. Отсутствие номера при аудитории больше 10 000 — самый частый повод для отказа продолжать сотрудничество или хотя бы для дополнительной проверки перед оплатой.
Есть и третий способ, который часто выручает при большом потоке рекламных запросов: специализированные сервисы проверки блогеров (например, встроенные в биржи рекламных интеграций) сверяются с реестром автоматически и выдают статус за секунды. Для школы, которая закупает рекламу у десятков блогеров в месяц, это экономит время, но не отменяет выборочную ручную проверку самых крупных и дорогих размещений — автоматика иногда ошибается на новых или недавно переименованных каналах.
| Способ проверки | Сколько занимает | Надёжность |
|---|---|---|
| Поиск по ссылке в реестре РКН | 2-5 минут | Высокая — официальный источник |
| Значок «А+» на странице (ВК, ОК, Дзен, RuTube) | Несколько секунд | Средняя — маркировка не всегда успевает появиться сразу после регистрации |
| Номер заявления в описании профиля блогера | Несколько секунд | Средняя — блогер может указать номер неверно или устаревший |
Отметка «А+» и автоматическая маркировка соцсетей
Значок работает как быстрый визуальный фильтр, но не заменяет полную проверку для крупных рекламных бюджетов: если готовится интеграция на сумму в несколько сотен тысяч рублей, стоит дополнительно свериться с официальным реестром — маркировка технически может отставать от фактического статуса блогера в реестре, особенно сразу после подачи заявления.
На YouTube и в Telegram автоматической маркировки нет: для этих площадок остаётся ручная проверка через портал Роскомнадзора или через номер заявления, который блогер обязан разместить сам.
Чек-лист: где искать значок «А+»
- ✓ ВКонтакте — в профиле сообщества или личной страницы рядом с именем
- ✓ Одноклассники — аналогично, рядом с названием группы
- ✓ Дзен — в шапке канала автора
- ✓ RuTube — в описании канала
Сколько стоит реклама у незарегистрированного блогера
Штрафуют заказчика рекламы, но и с самого блогера административная ответственность за уклонение от регистрации при превышении порога подписчиков никуда не девается. Для онлайн-школы это слабое утешение: штраф за размещение рекламы прилетает именно ей, а разбирательство с блогером о компенсации убытков — отдельная и не самая быстрая история, которая может растянуться на месяцы, если блогер вообще согласится компенсировать что-либо добровольно.
На практике до штрафа доходит не каждое нарушение: у Роскомнадзора и ФАС физически не хватает ресурсов мониторить каждую рекламную интеграцию у каждого блогера. Рисковать сознательно всё равно не стоит: крупные и заметные рекламные кампании — запуск нового потока курса, распродажа с большим бюджетом — попадают в поле зрения проверяющих органов заметно чаще мелких точечных публикаций, а именно такие кампании чаще всего и заказывают онлайн-школы у блогеров-миллионников. Плюс к этому жалобу на незарегистрированную рекламу может подать кто угодно, включая конкурента школы — и повод для проверки в этом случае появляется без всякой инициативы регулятора.
Что прописать в договоре с блогером на всякий случай
Формулировка может звучать так: блогер гарантирует, что на момент заключения договора его аккаунт зарегистрирован в реестре персональных страниц Роскомнадзора под номером [указать], и обязуется возместить школе документально подтверждённые убытки, включая суммы штрафов, если гарантия окажется недостоверной. Отдельно стоит прописать закрывающие документы и порядок маркировки самой рекламы — это уже требование закона о рекламе, а не о реестре блогеров, и оно действует параллельно. Подробный образец такого раздела договора — в статье закрывающие документы для рекламы у блогера.
Юристы школы иногда предлагают ещё один пункт: право школы приостановить оплату или потребовать пересогласования условий, если в процессе рекламной кампании выяснится, что блогер потерял статус регистрации (например, из-за жалобы или технической ошибки самого реестра). Условие спорное с точки зрения баланса интересов сторон, но для крупных долгосрочных контрактов с блогерами-миллионниками оно снижает риск школы платить за рекламу, которую фактически нельзя показывать по закону.
Есть ли исключения: Instagram, small-каналы, закрытые чаты
Каналы и страницы с аудиторией меньше 10 000 подписчиков в регистрации не нуждаются — можно спокойно работать с микроблогерами без дополнительной проверки по этому конкретному основанию. Это, кстати, одна из причин, почему онлайн-школы всё активнее строят рекламные кампании через десятки небольших блогеров вместо одной интеграции у миллионника: помимо более узкой и тёплой аудитории, это ещё и снимает часть регуляторных рисков, о которых говорится в этой статье. Но если школа ведёт кампанию сразу с несколькими блогерами, порог стоит проверять по каждому отдельно и не полагаться на то, что «раньше проверяли, значит и сейчас нормально» — аудитория блогера растёт, и порог может быть пройден уже после предыдущей успешной рекламной кампании.
Отдельный вопрос — закрытые Telegram-чаты и приватные сообщества, куда попадают только по приглашению или платной подписке. Формально закон говорит про подписчиков и аудиторию канала, а не про открытость доступа, поэтому платный закрытый канал на 12 000 участников формально попадает под требование регистрации так же, как обычный публичный. На практике проверить численность такого чата со стороны сложнее, и здесь особенно важно требовать от блогера подтверждение регистрации напрямую, а не полагаться на визуальные признаки вроде значка «А+», который в закрытых чатах Telegram попросту негде показать.
Требования по стандартной маркировке рекламы (erid, договор с оператором) при этом остаются в силе независимо от количества подписчиков — разбор этого правила есть в статье реклама онлайн-курсов в Яндексе и VK: требования 2026.
Чек-лист перед оплатой рекламы у блогера
Чек-лист: проверка блогера перед рекламой курса
- ✓ Посчитать аудиторию блогера на конкретной площадке — если меньше 10 000, регистрация не обязательна
- ✓ Если больше 10 000 — проверить значок «А+» (ВК, ОК, Дзен, RuTube) или номер заявления в описании
- ✓ При сомнении — проверить через официальный реестр на портале Роскомнадзора по ссылке на аккаунт
- ✓ Включить в договор гарантию регистрации и условие о возмещении убытков
- ✓ Сохранить скриншот проверки на дату оплаты — это доказательство добросовестности школы при возможной проверке
- ✓ Проверять статус повторно перед каждой новой рекламной кампанией, а не полагаться на прошлую проверку
- ✓ Назначить в команде школы ответственного за такую проверку — когда «это делает кто-то» на деле не делает никто
Не хотите разбираться с проверкой блогеров и договорами сами?
Проверим рекламные материалы и договоры с блогерами на соответствие 2026 году и защитим от штрафов Роскомнадзора и ФАС.
Статья подготовлена на основе законодательства РФ на август 2026 года. Для консультации по вашему случаю обратитесь к специалисту.
Частые вопросы
С какого числа подписчиков блогер обязан регистрироваться в реестре Роскомнадзора?
С 10 000 подписчиков, друзей или читателей на конкретной платформе. Порог считается отдельно для каждого канала — YouTube, Telegram, ВКонтакте и другие площадки учитываются раздельно.
Как быстро проверить, зарегистрирован ли блогер, без похода на сайт РКН?
На ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене и RuTube с 8 апреля 2025 года действует автоматическая маркировка — на странице зарегистрированного блогера появляется значок «А+». Для YouTube и Telegram такой маркировки нет, там нужно смотреть номер заявления в описании канала или проверять напрямую в реестре.
Кого штрафуют, если блогер не зарегистрирован, а реклама уже вышла?
Штраф до 500 000 руб. по ст. 14.3 КоАП РФ (проверено: август 2026) грозит рекламодателю — то есть онлайн-школе, которая оплатила размещение. Отдельная административная ответственность предусмотрена и для самого блогера за уклонение от регистрации.
Нужно ли проверять реестр, если блогер ведёт закрытый платный Telegram-чат?
Да. Требование о регистрации привязано к числу подписчиков, а не к открытости канала. Закрытый чат на 12 000 и более участников формально обязан быть зарегистрирован так же, как публичный канал.
Что прописать в договоре с блогером, чтобы снизить риск школы?
Гарантию блогера о регистрации в реестре с указанием номера заявления и условие о возмещении убытков школе, включая суммы штрафов, если гарантия окажется недостоверной.
