Фото и видео человека в рекламе курса без согласия: статья 152.1 ГК и риски онлайн-школы
Маркетолог берёт удачный кадр с открытого урока — довольные лица учеников, яркая эмоция, готовый материал для рекламного креатива. Берёт — и выкладывает в таргет без единого разговора с теми, кто на видео. Юридически это уже нарушение, причём независимо от того, насколько кадр получился красивым и насколько ученики были рады учиться.
Разбираем, когда изображение человека можно использовать в рекламе школы, а когда нельзя, и что грозит за использование образа в рекламе без согласия.
Что говорит статья 152.1 ГК РФ
Норма защищает саму фотографию и её производные — скриншоты, кадры из видео, коллажи, обрезанные версии изображения. Важный нюанс: согласие требуется отдельно на съёмку, отдельно на обнародование и отдельно на дальнейшее использование. Человек мог разрешить его снять на телефон «для внутреннего архива школы» — это разрешение не распространяется на публикацию кадра в рекламном посте.
Правило работает и в обратную сторону: если согласие дано на конкретный способ использования (например, для отзыва на сайте школы), использование того же кадра в таргетированной рекламе в соцсетях — уже другое действие, которое формально выходит за рамки полученного разрешения. Поэтому формулировка согласия имеет значение не меньшее, чем сам факт его получения.
Три исключения, когда согласие не нужно — и почему они почти не работают для рекламы курсов
Первое исключение рассчитано на журналистику, общественно значимые события и государственные нужды — промо-материал курса сюда не относится почти никогда, даже если тема курса социально значимая.
Второе исключение чаще всего пытаются применить к записям вебинаров и открытых уроков: мол, это публичное мероприятие, значит, согласие не требуется. Ловушка здесь в условии про «основной объект» использования. Когда маркетолог берёт крупный план конкретного ученика с его реакцией и ставит именно этот кадр в центр рекламного ролика, человек уже не фон мероприятия, а главный смысловой элемент материала — и исключение перестаёт действовать.
Третье исключение — позирование за плату — формально применимо к спикерам и приглашённым экспертам, которые снимались за гонорар. Но даже здесь суды смотрят, было ли в договоре прямо прописано согласие на использование изображения именно в рекламных целях. Сама по себе оплата съёмочного дня не разрешает использовать лицо спикера в наружной рекламе или в таргете.
| Исключение | Когда реально работает для школы | Типичная ошибка применения |
|---|---|---|
| Публичный интерес | Почти никогда для коммерческой рекламы курса | Путают общественную значимость темы курса с публичным интересом к конкретному человеку |
| Публичное мероприятие, человек не главный объект | Общий план зала на открытом уроке без акцента на лицах | Берут крупный план реакции конкретного ученика и делают его центром ролика |
| Позирование за плату | Съёмка спикера по договору с прямым пунктом про использование изображения в рекламе | Считают любую оплату участия достаточным основанием без отдельного пункта в договоре |
Кто у онлайн-школы в зоне риска: ученики, спикеры, преподаватели
Со штатными преподавателями ситуация обманчиво простая: кажется, что раз человек работает в школе, его фото автоматически можно использовать в любых промо-материалах. Это не так — трудовой или гражданско-правовой договор с преподавателем регулирует обязанности по проведению занятий, а не права школы на изображение этого человека. Согласие на использование фото и видео для рекламы нужно получать отдельно, желательно как приложение к основному договору.
Со спикерами и приглашёнными экспертами риск выше: такие люди часто сотрудничают разово, договор с ними может ограничиваться оплатой конкретного выступления. Если в этом договоре нет пункта про использование изображения в маркетинговых материалах, школа получает право на запись урока, но не на нарезку промо-роликов с лицом спикера для таргетированной рекламы.
С учениками ситуация самая деликатная, потому что здесь легко задеть ещё и персональные данные несовершеннолетнего, если курс детский или подростковый. Скриншот переписки в чате поддержки с именем и довольной реакцией ученика — это одновременно и изображение (если есть фото аватара или видео) и персональные данные. Публикация такого скриншота без согласия создаёт сразу два основания для претензии: по ст. 152.1 ГК и по 152-ФЗ.
Как это пересекается с 152-ФЗ о персональных данных
Это две разные правовые конструкции с разным назначением. Согласие по ст. 152.1 ГК разрешает конкретное действие с конкретным изображением — обнародование, использование в рекламе, тиражирование. Согласие на обработку персональных данных по 152-ФЗ разрешает школе как оператору собирать, хранить и использовать биометрические и иные данные человека в принципе, включая фотографию как один из видов таких данных.
На практике это означает, что согласие на обработку персональных данных, подписанное учеником при записи на курс, не заменяет отдельного согласия на использование его фото в рекламном материале. Это два разных документа, и школе, которая ведёт полноценный учёт согласий, стоит выдавать их отдельными формами, а не пытаться совместить в одной строке мелким шрифтом в общей оферте.
Путаница усиливается тем, что обе нормы в итоге защищают одного и того же человека от одного и того же действия — публикации его образа без спроса. Но основания для претензии у него будут разные, и грамотный истец (или его юрист) предъявит школе сразу оба — и нарушение ст. 152.1 ГК, и нарушение требований 152-ФЗ об обработке персональных данных без надлежащего согласия. Защищаться от двух исков сразу сложнее и дороже, чем один раз получить оба согласия правильно оформленными до съёмки.
Что грозит школе за использование изображения без согласия
Помимо гражданского иска самого пострадавшего, у школы возникает репутационный риск, который часто дороже самой компенсации. Жалоба недовольного ученика или спикера в соцсетях с формулировкой «школа использует моё лицо без разрешения» расходится среди потенциальной аудитории курса быстрее, чем любой рекламный пост этой же школы. В нише онлайн-образования доверие к бренду прямо влияет на конверсию, и такой скандал бьёт по продажам ощутимее, чем разовый штраф.
Отдельная история — претензии от самой рекламной площадки. Яндекс и площадки с модерацией креативов регулярно запрашивают подтверждение согласия на использование изображения людей в рекламных объявлениях, особенно если на фото узнаваемое лицо не публичной персоны. Отсутствие такого подтверждения способно привести к блокировке рекламного кабинета школы без возможности апелляции — для бизнеса, который зависит от таргета, это удар болезненнее судебного иска.
Разберём типичную ситуацию. Онлайн-школа английского снимает ролик с открытого урока: группа из восьми учеников, преподаватель у доски, общий план. Отдел маркетинга вырезает из записи десятисекундный фрагмент, где крупным планом смеётся одна ученица, и ставит этот фрагмент в начало рекламного видео как самый эмоциональный момент. Формально съёмка велась на открытом занятии, то есть вроде бы подпадает под исключение про публичные мероприятия. Но поскольку именно эта ученица стала центральным объектом рекламного ролика, а не частью общего плана, исключение уже не применяется — нужно отдельное согласие именно от неё, и желательно письменное, а не устное «она не против, мы спрашивали».
Если спустя несколько месяцев ученица увидит себя в рекламе на всех площадках и решит, что ей это не нравится, доказывать факт устного согласия будет почти невозможно. Суд в таком споре станет исходить из того, что письменного документа нет, а значит, формального согласия в смысле ст. 152.1 ГК тоже не было.
Как правильно оформить согласие на использование изображения
Размытая формулировка в согласии — частая причина, по которой документ не защищает школу в споре. Фраза «согласен на использование моих фото и видео в деятельности школы» не отвечает на вопрос, идёт ли речь о рекламе в соцсетях, о наружной рекламе или только о внутреннем портфолио для отчёта перед партнёрами.
Чек-лист: что должно быть в согласии на использование изображения
- ✓ Чьё конкретно изображение используется — фамилия, имя, при необходимости паспортные данные
- ✓ Способ использования — реклама, конкретные соцсети, рассылка, наружная реклама
- ✓ Срок, на который даётся согласие, и порядок его отзыва
- ✓ Указание, что согласие даётся добровольно и безвозмездно либо за определённое вознаграждение
- ✓ Для несовершеннолетнего ученика — подпись законного представителя, а не самого ребёнка
- ✓ Отдельное указание, что согласие распространяется и на производные материалы — скриншоты, монтажные нарезки, коллажи
Для спикеров и приглашённых экспертов такое согласие логично включить прямым пунктом в договор об оказании услуг, а не оформлять отдельной бумагой, которую легко забыть подписать в суете перед съёмкой. Для штатных преподавателей — приложением к трудовому или гражданско-правовому договору с явным перечнем разрешённых рекламных каналов. Подробнее о структуре договора с экспертом-спикером мы писали в материале про договор с экспертом-спикером онлайн-школы.
Если школа планирует регулярно использовать отзывы учеников с их фото или видео в рекламе, разумнее сразу встроить короткую форму согласия в процесс сбора отзывов — например, чекбокс с явной формулировкой при публикации отзыва на сайте или в соцсетях, а не точечный сбор подписей постфактум, когда креатив уже готов к запуску. Отдельно о правилах использования отзывов мы писали в статье про согласие на использование отзыва.
Больше материалов о правовых рисках рекламы онлайн-школы — в рубрике «Реклама и маркетинг».
Не хотите разбираться в рисках рекламы сами?
Проверим ваши рекламные материалы и форму согласий на соответствие ст. 152.1 ГК и 152-ФЗ.
Статья подготовлена на основе законодательства РФ на октябрь 2026 года. Для консультации по вашему случаю обратитесь к специалисту.
Частые вопросы
Можно ли использовать фото ученика в рекламе без его согласия?
Нет, по общему правилу ст. 152.1 ГК РФ обнародование и использование изображения гражданина допускается только с его согласия. Исключения узкие и для рекламного контента почти не применимы.
Нужно ли отдельное согласие, если ученик уже подписал согласие на обработку персональных данных?
Да. Согласие на обработку персональных данных по 152-ФЗ и согласие на использование изображения по ст. 152.1 ГК — разные документы с разным назначением, одно не заменяет другое.
Достаточно ли устного согласия ученика на съёмку для открытого урока?
Для защиты школы в споре нет. Письменное согласие с указанием способа использования — реклама, конкретные каналы, срок — доказывает разрешение, устная договорённость — нет.
Что грозит школе за использование изображения человека без согласия?
Пострадавший вправе требовать по суду изъятия и уничтожения носителей с его изображением, удаления копий в интернете и компенсации морального вреда. Также возможна блокировка рекламного кабинета площадкой при жалобе.
Нужно ли согласие спикера, если ему уже заплатили за съёмку урока?
Оплата участия в съёмке сама по себе не равна разрешению использовать изображение спикера в рекламе — нужен отдельный пункт в договоре о рекламном использовании.
