Репосты, ссылки и упоминания в Telegram: что онлайн-школе нужно маркировать, а что нет

Админ канала онлайн-школы репостнул пост партнёра с анонсом вебинара — и через месяц получил требование из Роскомнадзора объяснить, почему реклама распространена без идентификатора. Знакомая ситуация: грань между «поделился интересным» и «распространил рекламу» на практике размыта, а штрафы за ошибку доходят до полумиллиона рублей.

В этой статье разбираем, когда репост, пересылка или упоминание в телеграм-канале школы становится рекламой по закону, а когда остаётся обычным контентом без обязанности маркировки.

Когда информация в принципе считается рекламой

Закон о рекламе даёт два признака, по которым нужно проверять каждый репост. Первый — адресат: пост в открытом телеграм-канале, доступный любому подписчику и случайному читателю через поиск, попадает под «неопределённый круг лиц» почти всегда. Закрытые чаты с конкретным списком участников регулятор оценивает иначе, но онлайн-школы, как правило, ведут открытые каналы именно для привлечения новых учеников — этот аргумент для них обычно не работает.

Второй признак — цель. Объектом рекламирования считается товар, услуга, средство индивидуализации или мероприятие (ст. 3 п. 2 ФЗ № 38). Курс, марафон, вебинар, сам бренд школы — всё это объекты рекламирования. Если репост содержит оценку («рекомендуем», «крутой курс»), призыв («записывайтесь по ссылке») или акцент на выгоде — он формирует интерес к объекту, а значит, имеет признаки рекламы независимо от того, кто изначально написал пост.

Приказ ФАС России № 821/23 (раздел 3) даёт рабочий тест для спорных случаев: неопределённый круг — это аудитория, которую нельзя заранее перечислить поимённо. Рассылка по закрытой базе email или личные сообщения конкретным ученикам под это определение не подпадают и рекламой не считаются — это зафиксировано отдельно в составе сведений, передаваемых в ОРД (распоряжение Правительства № 1362-р, п. 1 подп. «а»).

Репост чужого поста: три сценария

На практике встречаются три типичные ситуации.

Сценарий 1. Информационный репост. Школа репостнула новость о смене правил приёма в вуз, разбор изменений в законе об образовании или пост коллеги-эксперта без собственной оценки и без ссылки на покупку чего-либо. Признаков продвижения товара нет — это обмен информацией, а не реклама. Маркировка не нужна.

Сценарий 2. Репост с собственной оценкой чужого продукта. Школа репостит пост другого проекта и добавляет: «отличный курс, советуем всем, кто хочет разобраться в теме». Здесь появляется и объект рекламирования (курс), и действие по продвижению — призыв обратить внимание. Это реклама чужого товара, и канал-распространитель обязан обеспечить передачу сведений в ОРД и размещение erid (ст. 18.1 ч. 17 ФЗ № 38).

Сценарий 3. Пересылка поста с реферальной или партнёрской ссылкой. Если в переслаиваемом посте есть ссылка с партнёрской меткой или промокодом, за который школа получает вознаграждение, это однозначно коммерческая интеграция независимо от формулировок. Такой репост требует договора с заказчиком рекламы (как правило, третьим лицом) и erid — без них ответственность за немаркированную рекламу несёт именно распространитель, то есть канал школы (ст. 38 ч. 7 ФЗ № 38).

Репост собственной рекламы и упоминание себя же

Частая ошибка — считать, что раз школа рекламирует саму себя, маркировка вообще не нужна. Это не так. Разъяснение Роскомнадзора в разделе «Часто задаваемые вопросы» (вопрос 10) прямо указывает: для продвижения собственных товаров и услуг в ОРД предусмотрена отметка «самореклама» — сведения о договоре и акте по такой рекламе не передаются, но процедура получения идентификатора и его размещения в посте сохраняется в полном объёме.

Отдельный плюс для школ, которые продвигают исключительно свой курс: постановление Правительства № 948 (абз. 2 Критериев) относит рекламодателя, обладающего исключительным правом на объект рекламирования и являющегося продавцом товара, к лицам, за которых сведения в ОРД может передавать рекламораспространитель или оператор рекламной системы по договору. На практике это снимает часть административной нагрузки со школы, если она продвигает курс через рекламный кабинет Яндекс.Директа или VK Рекламы, но не отменяет обязанность получить erid для поста в собственном канале.

Важное исключение из всей главы о маркировке — email-рассылки, push-уведомления и сообщения в мессенджерах, адресованные конкретным пользователям по собственной базе. Распоряжение Правительства № 1362-р (п. 1 подп. «а») и разъяснение РКН (вопрос 1 FAQ) выводят их из-под требования об erid, поскольку адресат здесь определён, а не «неопределённый круг».

Репост поста партнёра или блогера-рекламодателя

Если школа репостит анонс совместного вебинара или промо от блогера-партнёра, стоит проверить две вещи до публикации. Во-первых, есть ли у блогера-источника более 10 000 подписчиков и значится ли его канал в реестре РКН: рекламировать его аудиторию без этой регистрации запрещено с 1 января 2025 года (ст. 5 ч. 10.6 ФЗ № 38, введена Федеральным законом № 303-ФЗ от 08.08.2024; отсылка — ст. 10.6 ч. 1.3 ФЗ № 149). Во-вторых, кто выступает рекламодателем в конкретной интеграции: если объект рекламирования принадлежит партнёру, а не школе, договор на маркировку и erid должен обеспечить именно он, но ответственность за пометку «реклама» в собственном посте школы лежит на распространителе — то есть на канале, который этот пост опубликовал (ст. 38 ч. 7 ФЗ № 38).

Практический вывод: прежде чем репостить пост партнёра, стоит прямо прописать в договоре, кто получает erid и кто отвечает за его корректное размещение. Аналитический обзор судебной практики по ч. 16 ст. 14.3 КоАП (В. Тюпа, ГАРАНТ.РУ, 10.01.2025) подтверждает, что суды чаще освобождают от ответственности ту сторону, на которую пункт о получении идентификатора прямо возложен договором.

Как правильно маркировать, если репост — реклама

Порядок для признанного рекламным репоста такой: школа или партнёр заключает договор с ОРД (их несколько на рынке, выбор — дело вкуса и тарифа), до публикации передаёт туда сведения о рекламе и получает присвоенный идентификатор erid (ст. 18.1 ч. 5 и ч. 17 ФЗ № 38; Приказ РКН № 68, п. 3 Требований). Задним числом получить erid нельзя — если пост уже опубликован без маркировки, остаётся либо снять его, либо получить идентификатор и переопубликовать с пометкой.

Способ размещения: пометка «erid: xxx» ставится в начале или в конце текстового блока, либо поверх текстово-графического блока поста (Приказ РКН № 68, пп. 10-12 Требований). Дальше у ОРД есть 30 календарных дней после окончания месяца распространения рекламы на передачу информации в РКН (ПП-974, п. 10 в ред. ПП-1427) — за соблюдение этого срока отвечает оператор, а не канал, но контролировать факт передачи сведений стоит школе, если именно она рекламодатель.

На практике удобнее завести правило внутри команды: любой пост, который планируется репостнуть, сначала проходит короткий устный тест «кому адресовано и есть ли продвижение продукта». Если ответ неочевиден, проще получить erid заранее, чем потом объяснять инспектору РКН, почему идентификатора нет. Стоимость подключения к ОРД и получения одного идентификатора несопоставима со штрафом в сотни тысяч рублей, поэтому для школ с активным Telegram-каналом маркировка «на всякий случай» часто выгоднее разбирательства постфактум.

И ещё момент про сроки: если договор с ОРД ещё не заключён, а репост партнёрского поста нужен срочно, безопаснее отложить публикацию на день-два и сначала получить идентификатор. Пост без erid, отредактированный задним числом, маркировкой по-прежнему не считается — по факту его снова придётся переделывать.

Штрафы за немаркированный репост

Административная ответственность разделена на два самостоятельных состава, и оба применимы к каналу школы, если репост признан рекламой.

Часть 16 статьи 14.3 КоАП РФ наказывает именно за отсутствие идентификатора или нарушение требований к его размещению: граждане — от 30 000 до 100 000 рублей, должностные лица — от 100 000 до 200 000 рублей, юридические лица — от 200 000 до 500 000 рублей. Это основной состав, по которому привлекают за немаркированную интеграцию у блогера или в собственном канале.

Часть 15 той же статьи касается уже не факта маркировки поста, а последующей обязанности передать сведения об этой рекламе в РКН через ОРД: за неисполнение, нарушение сроков или недостоверную информацию — те же суммы, до 500 000 рублей для юрлица. На практике оба состава нередко вменяют одновременно, если проверка начинается с жалобы конкурента или пользователя.

Чек-лист перед репостом в канале онлайн-школы

Не хотите разбираться в маркировке рекламы сами?

Проверим ваши посты и каналы на риски и настроим процесс маркировки через ОРД так, чтобы Роскомнадзор не нашёл повода для штрафа.

Оставить заявку ->

Статья подготовлена на основе законодательства РФ на октябрь 2026 года. Для консультации по вашему случаю обратитесь к специалисту.