Закон о защите русского языка (168-ФЗ) и реклама онлайн-школы: что с названиями курсов на английском

С весны 2026 года у онлайн-школ появился новый повод для паники в чатах маркетологов: «теперь нельзя называть курс на английском?» Формулировки в новостях звучат пугающе, а сам закон читают единицы. Разберёмся, что реально требуется от школы, которая продаёт курсы вроде «Digital Marketing Pro» или «English Speaking Club», и где заканчивается реальный риск и начинается паника на пустом месте.

Коротко: закон не запрещает английские названия как таковые. Он требует, чтобы рядом с иностранным словом, адресованным широкой аудитории, был русский перевод или пояснение. А вот дальше начинаются нюансы, зависящие от того, где именно висит это название — в рекламе, на лендинге или во внутренних материалах для уже купивших студентов.

Что за закон и что он меняет с 1 марта 2026

Закон технически — поправки в уже существующий Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации». До 2026 года требование «использовать русский язык» звучало расплывчато и почти не применялось к рекламе и вывескам. 168-ФЗ конкретизировал: теперь под требование прямо подпадают наружная реклама, вывески, указатели, а через смежные нормы — и цифровая реклама.

Важная деталь, которую упускают в панических пересказах: сам 168-ФЗ санкций не устанавливает. Он меняет требование «что должно быть», а отвечать за нарушение бизнес будет по уже существующим статьям — в первую очередь по закону «О рекламе» и КоАП. Новых штрафов закон не вводит — он даёт новое основание применять уже существующие.

Названия курсов на английском: что с ними делать

Разница тонкая, но принципиальная. «SMM Academy» как имя собственное бренда школы — это, скорее, ближе к вывеске/наименованию, а не к описательной информации. А вот если в рекламном объявлении написано «Курс Marketing Bootcamp научит вас запускать рекламные кампании», то «Marketing Bootcamp» здесь выполняет описательную функцию — и правило дублирования формально применимо.

Практический ориентир: если название курса зарегистрировано как товарный знак — смотрите вопрос о защите бренда отдельно, это уже тема защиты интеллектуальной собственности онлайн-школы, а не языкового закона. Если не зарегистрировано и активно используется в рекламных текстах — добавьте русский перевод или расшифровку рядом при первом упоминании в каждом креативе.

Рекламные креативы в соцсетях и Яндекс.Директе

Практика правоприменения по 168-ФЗ ещё не сложилась — закону несколько месяцев. Но по аналогии с тем, как ФАС применяет закон «О рекламе» к цифровым каналам, логично ожидать, что проверки пойдут по жалобам: конкурент пожаловался, пользователь пожаловался, или креатив попал в выборочный мониторинг ФАС по ключевым словам.

Практический совет: не переписывайте весь рекламный кабинет за один день в панике. Приоритет — объявления с максимальным охватом и объявления, где английские слова несут смысловую нагрузку («Buy now», «Sale 50%», «Limited offer»), а не просто эстетический декор шрифта. Для этих слов русский дубль добавить дёшево и быстро, а риск снижает заметно.

Сайт, лендинг и кнопки интерфейса

Здесь всё довольно просто: замените «Buy now» на «Купить» или добавьте русский текст под кнопкой. Это не требует переделки дизайна — обычно достаточно поменять текстовую строку в конструкторе сайта или в коде темы. Дороже стоит другое: если у школы весь UX выстроен вокруг английской терминологии («dashboard», «checkout», «onboarding» в личном кабинете студента), тотальная русификация интерфейса — это уже проект на разработку, а не на один вечер.

Разумный компромисс: личный кабинет уже купившего студента — это не информация «для неограниченного круга лиц» в строгом смысле, доступ туда получают только по логину. Формально риск здесь ниже, чем на публичной части сайта, куда заходит любой посетитель. Приоритизируйте публичные страницы: главную, страницы курсов, форму оплаты.

Кто реально штрафует и по какой статье

Схема такая: ФАС находит рекламу с английскими словами без перевода, квалифицирует это как введение потребителя в заблуждение или нарушение требований к содержанию рекламы, возбуждает дело по ст. 14.3 КоАП РФ. Дальше все зависит от конкретных обстоятельств: первое нарушение обычно заканчивается предписанием устранить, а не сразу штрафом на полмиллиона — но при повторном нарушении или отказе исполнить предписание сумма реальна.

Отдельно стоит сказать про наружную рекламу и вывески — там контроль устроен иначе, чем в цифровой среде. Муниципальные администрации согласовывают размещение вывесок и баннеров ещё на этапе установки: заявку на размещение рекламной конструкции с иностранным текстом без перевода могут просто не одобрить. Это менее заметный, но более неприятный механизм контроля, чем штраф постфактум — вы не получите разрешение, пока не приведёте макет в соответствие с требованиями закона. Если школа арендует офис с вывеской или ставит баннер у бизнес-центра, эту проверку стоит пройти заранее, а не после монтажа конструкции.

Ещё один канал контроля — жалобы конкурентов. Рынок онлайн-образования конкурентный, и в спорах за трафик конкуренты нередко используют формальные поводы, чтобы отвлечь оппонента разбирательством с ФАС. Если у школы в рекламе массово используются английские слова без перевода, это готовый повод для жалобы, даже если сама реклама эффективна и юридически чиста в остальном. Дешевле убрать формальный повод заранее, чем полгода переписываться с антимонопольной службой.

Что не подпадает под требования закона

Отдельный интересный случай — профессиональная терминология. Если школа учит английскому языку и в материалах курса используются английские слова как учебный материал, это явно не «реклама на иностранном языке» в смысле закона, а сам предмет обучения. То же касается IT-курсов, где термины вроде «frontend», «API», «pull request» — профессиональный жаргон отрасли, а не попытка обойти требование о русском языке.

Логика закона направлена против засилья англицизмов там, где есть нормальный русский эквивалент, а не против использования специальной лексики по существу. До появления первой судебной или административной практики по образовательным продуктам однозначной уверенности в этом толковании всё же нет — держите это в уме как открытый вопрос, а не как гарантию.

Похожая логика уже применялась к другим отраслям: в IT-компаниях названия должностей и технологий на английском давно считаются профессиональным стандартом, и претензий к вакансиям с «Senior Backend Developer» никто не предъявляет. Онлайн-образование в этом смысле ближе к IT, чем к рознице: если школа учит программированию или digital-маркетингу, английская терминология внутри программы курса — естественная часть предмета, а не способ обойти закон. А вот название самого курса, которое видит потенциальный покупатель ещё до оплаты, — это уже элемент продажи, и к нему разумнее применять более осторожный подход.

План действий для онлайн-школы на ближайший месяц

Не нужно останавливать продажи и переделывать весь маркетинг за выходные. Разумный порядок: за неделю пройтись по кнопкам и заголовкам на лендинге, за две недели — по активным рекламным кампаниям с наибольшим бюджетом, и уже потом, в фоновом режиме, привести к единому стандарту весь остальной контент.

Отдельно заведите чек-лист для будущих рекламных креативов, чтобы дизайнер и таргетолог проверяли его перед запуском новой кампании, а не редактировали задним числом уже открученный бюджет. В этот чек-лист стоит включить требования 168-ФЗ и смежные обязательные пункты: маркировку рекламы, отсутствие запрещённых формулировок о гарантированном доходе, корректные закрывающие документы, если к продвижению привлекается блогер или подрядчик. Разрозненные проверки по каждому закону отдельно отнимают время, а собранный в одном месте чек-лист экономит его при каждом новом запуске.

Если школа уже получила запрос от ФАС или предписание по вывеске, не игнорируйте срок ответа — обычно это несколько рабочих дней. Быстрая добровольная корректировка креатива снимает вопрос без штрафа в большинстве случаев, тогда как молчание или спор без веских оснований почти гарантированно приводит к делу об административном правонарушении. Если у школы есть юрист, который ведёт документы, разумно включить проверку рекламных материалов на соответствие 168-ФЗ в регулярный аудит безопасности маркетинга.

Подробнее про смежные требования к рекламе (маркировка, запрещённые формулировки о доходе) читайте в разделе «Реклама и маркетинг» и в статье про запрещённые приёмы в рекламе образовательных услуг — многие ошибки пересекаются.

Не хотите разбираться в требованиях 168-ФЗ сами?

Проверим рекламные материалы, лендинг и названия курсов на соответствие закону о русском языке и закону «О рекламе».

Оставить заявку ->

Статья подготовлена на основе законодательства РФ на август 2026 года. Для консультации по вашему случаю обратитесь к специалисту.