Штрафы за отсутствие маркировки рекламы в 2026: кто проверяет и сколько платят

Если ваша онлайн-школа заказывает рекламу у блогера, покупает трафик в соцсетях или сама ведёт канал с промо-постами про курсы, правило одно: любая интернет-реклама с 1 сентября 2022 года должна быть промаркирована и учтена в Роскомнадзоре через оператора рекламных данных (ОРД). Это требование ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ “О рекламе” (проверено: июль 2026), а санкции за его нарушение прописаны в ст. 14.3.3 КоАП РФ.

Дальше – конкретные суммы, кто именно платит и как онлайн-школе не попасть на штраф из-за чужой ошибки.

Что считается нарушением маркировки рекламы

Закон о рекламе требует три действия одновременно. Во-первых, пометка “реклама” рядом с материалом – в тексте поста, в описании видео или в самом креативе, если это баннер. Во-вторых, указание рекламодателя: полное наименование юрлица или ИП, либо ссылка на сайт с реквизитами. В-третьих, erid – уникальный идентификатор, который присваивает оператор рекламных данных после того, как рекламодатель или агентство подало сведения о креативе через ОРД.

Без erid реклама формально не считается промаркированной, даже если рядом написано слово “реклама” крупными буквами. Токен должен быть виден в самом материале – как правило, в конце текста поста или в специальном поле у площадки (в Telegram, например, отдельный блок под постом). Отсутствие любого из трёх элементов – основание для проверки Роскомнадзором.

Отдельно стоит непередача сведений в ОРД – это уже не про видимую маркировку, а про то, что данные о рекламной кампании вообще не попали в систему учёта. За это тоже штрафуют, причём независимо от того, стояла ли на самом посте пометка “реклама”.

Суммы штрафов по ст. 14.3.3 КоАП РФ

Размер штрафа зависит от статуса нарушителя, а не от размера бизнеса или бюджета рекламной кампании. Небольшая онлайн-школа в форме ООО получит тот же диапазон санкций, что и крупный образовательный холдинг – от 100 000 рублей за первый эпизод.

Отдельная часть статьи 14.3.3 КоАП РФ касается нарушения обязанностей оператора рекламных данных – если он не передал сведения о рекламе в Роскомнадзор в установленный срок или передал их с ошибками. Для операторов и агентств суммы штрафов выше, чем для рядового рекламодателя, поскольку именно они технически отвечают за фиксацию данных в системе.

Важный нюанс: штраф назначается за каждый отдельный рекламный материал. Если блогер выпустил три немаркированных интеграции про курсы школы, теоретически возможны три отдельных протокола – по одному на каждую публикацию.

Кто проверяет маркировку и как выявляют нарушения

С 1 сентября 2022 года именно Роскомнадзор получил полномочия по надзору за исполнением ст. 18.1 закона “О рекламе” (проверено: июль 2026). Ведомство работает по данным, которые операторы рекламных данных (крупнейшие – структуры Яндекса, VK, Group of Companies и другие аккредитованные ОРД) обязаны передавать в единую систему учёта интернет-рекламы (ЕРИР).

На практике проверка выглядит так: система сопоставляет заявленные в ОРД креативы с тем, что реально опубликовано в сети – постами блогеров, баннерами, промо в мессенджерах. Если пометка “реклама” или erid отсутствуют либо не совпадают с данными в ЕРИР, формируется основание для административного производства.

ФАС России параллельно продолжает контролировать содержание рекламы – недостоверность, недобросовестность, запрещённые сравнения – по ст. 14.3 КоАП РФ. Это отдельный состав: даже полностью промаркированная реклама может нарушать требования к содержанию, и тогда штраф назначает уже антимонопольная служба.

Отдельно стоит разобраться, как маркировка работает в конкретных каналах продвижения – например, маркировка рекламы в Telegram имеет свои технические особенности, отличные от постов в соцсетях. Общий обзор требований к площадкам размещения собран в материале про маркировку рекламы в интернете.

Кто платит: рекламодатель, блогер или онлайн-школа

Закон различает роли участников цепочки: рекламодатель (тот, чей товар или услугу рекламируют – в вашем случае онлайн-школа), рекламораспространитель (блогер, паблик, площадка размещения) и рекламное агентство, если оно привлечено. У каждого – своя зона ответственности, и штраф может получить именно тот, кто нарушил свою часть обязательств.

Если школа передала блогеру готовый erid-токен и текст с пометкой “реклама”, но блогер сам убрал пометку при публикации – отвечает блогер. Если школа вообще не подала сведения в ОРД и не получила токен, отвечать будет она сама как рекламодатель, независимо от того, что написал блогер в посте.

На практике безопаснее прописывать обязанности по маркировке прямо в договоре с блогером или агентством: кто получает erid, кто добавляет пометку, кто хранит подтверждающие документы. Это не снимает ответственности перед Роскомнадзором – каждый отвечает за своё нарушение независимо от договора, – но помогает потом взыскать убытки со стороны, которая подвела.

Повторное нарушение и увеличение штрафа

КоАП РФ традиционно ужесточает ответственность за повторные однородные нарушения в течение года с момента, когда предыдущее постановление вступило в законную силу. Для онлайн-школы, которая регулярно закупает рекламу у блогеров, это значит: один пропущенный erid не критичен сам по себе, но системная небрежность превращает разовый риск в накопительный.

Практический вывод – фиксировать каждый штраф внутри компании и разбирать причину: не успели получить токен до публикации, блогер сам убрал пометку, площадка не поддерживает отображение erid. Без разбора причин повторные нарушения почти гарантированы при активной рекламной активности.

Как онлайн-школе избежать штрафа

Первый шаг – выбрать оператора рекламных данных и зарегистрироваться в системе заранее, до запуска первой кампании. Крупные площадки размещения (соцсети, мессенджеры, рекламные сети) обычно подсказывают, с каким ОРД они интегрированы, и по каким правилам передавать данные.

Второй шаг – выстроить процесс внутри команды маркетинга: ни один креатив не уходит в публикацию без присвоенного erid и без явной пометки “реклама” в тексте или на баннере. Это должно стать частью чек-листа перед запуском, а не разовой договорённостью с конкретным блогером.

Третий шаг – договор с блогером или агентством, где явно прописано, кто получает токен, кто отвечает за размещение пометки и в какой срок предоставляются подтверждающие скриншоты после публикации. Это не убирает административную ответственность каждой стороны, но снижает вероятность того, что кто-то забудет свою часть работы.

Если оператор рекламных данных не подаёт сведения корректно или с задержкой, это отдельный риск, разобранный в материале про оператора рекламных данных. Общий каталог статей по рекламе и маркетингу онлайн-школ – в разделе “Реклама и маркетинг”.

Частые ошибки при работе с блогерами и таргетом

Первая ошибка – спешка: блогер публикует пост до того, как рекламодатель успел оформить сведения в ОРД и получить токен. Даже если erid появится через час, на момент публикации реклама формально была без маркировки, и это уже основание для протокола.

Вторая ошибка – устные договорённости с блогерами-микроинфлюенсерами вместо письменного договора. Без фиксации обязанностей сложно доказать, кто должен был поставить пометку, если возникнет спор или проверка.

Третья ошибка – представление, что правило касается только крупных рекламных кампаний с большим бюджетом. Закон не делает исключений по сумме: даже пост у блогера с небольшой аудиторией за символическое вознаграждение подпадает под требования ст. 18.1 закона о рекламе.

Четвёртая ошибка – использование одного и того же erid для разных версий креатива. Если текст или изображение поста меняются, для новой версии обычно требуется новый идентификатор – использование старого токена приравнивается к отсутствию маркировки для изменённого материала.

Пятая ошибка – забыть про реферальные и партнёрские публикации. Онлайн-школы часто запускают реферальные программы для выпускников: человек делится ссылкой на курс за бонус или скидку. Формально такая публикация тоже реклама, если за неё положено вознаграждение, и на неё распространяются те же требования к пометке и erid, что и на классическую интеграцию у блогера. Многие школы упускают этот канал из виду именно потому, что реферальная ссылка кажется “органической” рекомендацией, а не оплаченным размещением.

Шестая ошибка – хранить документы только в переписке в мессенджере. Если Роскомнадзор или ФАС запросит подтверждение, что маркировка была настроена корректно на момент публикации, разрозненные скриншоты в чате не заменят системного архива: договора, технического задания блогеру, скриншота поста с видимым erid и датой публикации. Наличие такого архива не устраняет само нарушение, если оно было, но существенно облегчает разбирательство и защиту позиции компании.

Не хотите разбираться в маркировке рекламы сами?

Проверим договоры с блогерами и агентствами, настроим процесс получения erid и снизим риск штрафа по ст. 14.3.3 КоАП РФ.

Оставить заявку ->

Статья подготовлена на основе законодательства РФ на июль 2026 года. Для консультации по вашему случаю обратитесь к специалисту.